Иллю­стра­ция в рекламе


Представляем нашим читателям «шутерсы» — материалы дружественного «Ризоме» иллюстраторского агенства Bang! Bang! Studio.

Мы попросили арт-директоров ведущих агентств (Leo Burnett, TBWA, BBDO, Firma) и одной модной газеты (F5) вспомнить примеры удачного использования иллюстрации и рисованной анимации в рекламе. С этой же просьбой мы обратились к трем известным иллюстраторам и одному дизайнеру. Получилась любопытная подборка.

Иллюстрация в рекламе

Митя Яковлев

креативный директор Leo Burnett

Иллюстрация в рекламе — это не отдельная работа: здесь все подчинено идее и работает на идею, а для идей очень важно адекватное воплощение. Иллюстрация привносит в изображение необходимую долю абстракции, и, зачастую, отражает смысл более точно чем фотография. Иллюстрация передает идею «схематично», есть даже мнение, что фотография не может быть настолько же визуально точной. Но, по сути, иллюстрация представляет собой тот же мета-язык, что и фото. Примеры, которые я подобрал, являются, на мой взгляд, как раз такими, адекватно реализованными, идеями. Хотелось бы отметить:

рекламную кампанию Terra Travel — DDB Brasil

Иллюстрация в рекламе

серию принтов Alca Seltzer — CLM BBDO France

Иллюстрация в рекламе

постеры — DDB Germany

Иллюстрация в рекламе

рекламу снеков Guzzlepuke — DDB London

Иллюстрация в рекламе

рисованную анимацию Evian Water Boy — Euro RSCG Paris

Иллюстрация в рекламе

журнальные принты в стиле Сальвадора Дали Perrier — Ogilvy & Mather Paris

Иллюстрация в рекламе

псевдо-инфографику для ресторанов Nykke & Kokki — Sholz & friends, Hamnburg

Иллюстрация в рекламе

лаконичные образы Hospital Aleman — Saatchi & Saatchi Buenos Aires

Иллюстрация в рекламе
Иллюстрация в рекламе

Ольга Семенова

арт-директор TBWA

Отличный пример — когда мы делали гороскоп для Nivea: дорисовывали иллюстрации поверх имиджей. Получилось очень убедительно, женственно и, что называется, по брифу: иллюстрация здесь была отличным способом реализовать идею и обойтись без дорогостоящих съемок и выкупа новых картинок у фотобанка. Это что касается моего опыта.

Иллюстрация в рекламе
Иллюстрация в рекламе

Мигель Иванов, freelance

арт-директор (ex-BBDO)

Вот такие примеры:

буддистский постер Bayer Man — ALMAPBBDO Brasil

Иллюстрация в рекламе

черно-белая графика для WWF — JWT Singapore

Иллюстрация в рекламе

пластилиновая пляжная обувь Havaianas — BBDO New York

Иллюстрация в рекламе
Иллюстрация в рекламе

Даниил Сергеев

арт-директор Firma

Вот пример от одного китайского агентства. Он мне нравится тем, что иллюстрирует тот случай, когда использование графики в рекламе делает ее произведением искусства.

Иллюстрация в рекламе
Иллюстрация в рекламе

Андрей Болд

арт-директор F5

Первое, что приходит в голову, конечно, Evian We will rock you и Honda Hate. Оба ролика остроумно демонстрируют все достоинства продукта, делая это легко, полностью используя возможности анимации. В принте — Havaians: cвой, уникальный визуальный язык, который по сей день повсеместно копирует

Иллюстрация в рекламе

Эд Катыхин

иллюстратор, художник

Во-первых, постеры Scrabble, взявшие серебро на Cannes Lions Festival 2008. Затем на базе постеров в Wizz сделали ролики. Иллюстрации основаны на индивидуальных стилях художников из разных стран. Подчёркиваю, что именно на индивидуальных стилях, а не имитации, стилизации и «закосе» под кого-либо. Во время работы заказчик просил всех придерживаться именно своего стиля. Кроме меня в проекте участвовали:Jean Spezial, Ekta, Am I Collective, ZBK, Dran. Все иллюстраторы были отобраны из книги Street Sketchbook.

Иллюстрация в рекламе

Scrabble "Yoga" - Irina Dakeva / WIZZdesign from WIZZ design on Vimeo

Во-вторых, иллюстрации братьев Мингарро (Mingarro) для компании Honda и для компании Excredrin.

Иллюстрация в рекламе

И, наконец, Джеймс Джин (James Jean), бронза на Cannes Lions Festival 2008. Направление, стиль и пластика иллюстратора прекрасно подошли под идею.

Иллюстрация в рекламе

Маша Краснова-Шабаева

иллюстратор

Hа мой взгляд, вот эти ролики для Starbucks довольно удачный пример использования анимации в рекламе. Даже не только анимации, но и иллюстрации тоже. Tatsuro Kiuchi, который работал над ними, очень известный японский иллюстратор. Здесь всё очень органично и мило по-моему. Лично у меня эта серия роликов почему-то вызывает какие-то ностальгические ассоциации из моего советского детства.

animation published
Иллюстрация в рекламе

Протей Темен

иллюстратор, дизайнер

Ronald Kurniawan — круто парень для реклам рисует.

Иллюстрация в рекламе Иллюстрация в рекламе
Иллюстрация в рекламе

Антон Герасименко

дизайнер Look At Me

Рисованный клип на песню Girl and the Sea, группы The Presets. Красиво.

comments powered by Disqus